格悟时尚产业发展报告（三）：科学品牌&文化品牌

我们联合各大企业机构，依据大量数据支撑，包括经济、政治、消费者研究及国家政策导向的分析，给大家带来了《2022年时尚产业发展报告》最全解读！上两期我们提到了服装零售的4个趋势：到店消费、无体感触达、全栖成长、平行时空。这一期开始我们将给大家带来服装品牌方向的趋势。

有人曾说新冠也许会成为推动中国在国际地位平衡的关键，人一定是时代变化的最大决定因素，每个时代的变迁都离不开人，人群的迭代往往会影响着品牌的走向，那么2022品牌的机会在哪？

今天，格悟说继续带领大家分享《2022年时尚产业发展报告》中的“科学品牌”和“文化品牌”。

科学品牌Scientific brand

过去中国做品牌大部分都是“摸着石头过河”，或是参照别人的模式去做跟进策略，少有品牌具备一定的科学性，而格悟认为这些不科学的方法都将会慢慢被淘汰。

真正的科学品牌，是从渠道、产品、营销、门店以及供应链都采用更加科学的数据化管理，通过数据化工具、技术和方法，对品牌经营的各个环节进行科学分析，为管理者提供专业准确的数据化决策，是在情感决策基础上的科学升级，也是未来不可逆转的一大趋势。

数字化变革

这两年市场大变动的原因除了疫情外，很大一部分原因是数字革命所导致的结果，数字化提升了我们决策的科学性，以我们常说的财务报表为例，让我们来看看数字的背后到底蕴藏什么科学决策呢？

三大报表的背后反映了什么情况？

1、利润表：可以反映成本是否控制得好，卖得很贵并不能客观的表现出经营状况，把利润率做高才能代表你在价值塑造上做得十分优秀。费用管理包括人员成本、租金成本、物流成本、其他杂费成本，通过合理调控费用比例，来确保科学的经营支出，与行业值进行对比来检验品牌费用支出是否科学。

2、现金流量表：反映一家企业在一定时期现金流入和现金流出动态状况，可用于分析一家企业在短期内有没有足够现金去应付开销，决定公司短期生存能力。

3、资产负债表：企业经营活动的静态体现，流动资产分配是否合理，关系着企业能走多远。

我们需要利用数据工具分析的板块远不止财务方面，还有客户信息管理、商品信息管理，我们已经接触过的进销存、收银系统、会员系统，都是利用数据工具进行科学决策，在未来的品牌经营中，随着数据化的普及，企业将会需要更加精细化庞大的数据体系来支撑整体运作。

所有企业都开始重视数据化管理，数字化也是推动整个行业发展趋势的一个重要因素，数字化也是全行业的趋势，包括渠道数字化、产品数字化、营销数字化、煤电数字化、工业数字化......

服装行业数字化应用

如今的服装行业也开始依赖数字化，如在过去店铺选址依赖人工界定当地商圈人流量、所在区域城市规划方向以及竞争品牌动向，去寻求商业价值更大的地点，而如今大数据可以代替人工完成这一系列工作，不仅效率高，且容错率低，为品牌决策提供高效科学的决策性意见。

我们生存在这个便利的大数据时代当中，如果不好好利用这一个工具做好品牌，不仅仅是对时代的一种浪费，还会被当下时代所淘汰。

文化品牌 Cultural brand

提到文化，近两年我们谈到最多的是国潮文化，当世界各地开始出现孔子学院，中国政策开始以文化复兴为导向，华人文化开始广泛被全世界认识认可时，我们可以看到中国典型的文化基因开始上来了。

近几年服装品牌出现了分水岭，曾占据中国服装行业半壁江山的深圳市场氛围虽然不错，但品牌力明显不足，在巴黎时装周做开场秀的九牧王，虽走进了国际，但没有被普遍认同，其根本原因是我国一直延续欧美标准，没有注入自己的文化基因。

从文化看品牌机会

回顾我国历史，宋朝GDP占据全球65%，是国思想文化最繁荣的一个朝代，许多东南亚的文化也是从宋朝衍生出去的，我国拥有5000年文化底蕴，是世界上许多国家都无法超越的大国。

同时，伴随我国国力提升、国际话语权提升等因素，人民文化自信、民族自豪得以提升，中国传统文化备受年轻一代关注。

数据来源：百度&人民网报告

越来越多的主流消费者愿意为中国传统文化而消费，渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感，国潮市场品牌在去年的增速高达普通品牌的三倍之多。

数据来源：百度&人民网报告

反观这两年，中国李宁瞬间被引爆的根本原因是将世界时尚的基因与中国文化进行完美的融合，大胆运用盘扣等中国元素，文化品牌感强烈。从中国李宁看文化品牌，这或可成为中国品牌发展的巨大机会。

品牌文化基因体现

一个优秀的品牌，是理解中国文化，把文化的基因做得特别深刻理解之后，再重新去做现代化的时尚演绎，才更容易得到世界人的认可与接受，除中国李宁外，也有许多设计师、品牌也注入了文化基因。

文化基因

设计师&品牌

1、最早优秀的设计师马可的无用性，是对世界的影响特别大的，作品也被许多欧洲国家收藏，虽然商业价值并不是做得最好的，但在文化上确实是做的十分优秀。

2、单农的LOGO设计上沿用的是中文拼音的格式，不仅拥有了自己的文化基因，还把中国古代的君子气息感表现得淋漓尽致。

1. 包括格悟手上合作的品牌Christopher Raxxy瑞希打破次元壁的创新组合，让古老的华夏文明邂逅当代的“国潮”时尚，动静之间尽显东方韵味，将中国文化进行深入的解读，融入到自己的产品及品牌设计当中，短短2年内让中国元素开始商业化及产品化，被更多的人或时尚舞台所看到。

这些品牌目前虽然还是偏小众，这与中国整个产业结构息息相关，这些所谓的小并非是绝对值，因为它们品牌一年也会有几十亿的产值，只是相对于过去的庞然大物来说偏小，但也已经开始冒出欣欣向荣的迹象。

由此可见，品牌与文化的结合可以是全方位的，可以是LOGO设计，产品设计元素、产品故事、产品定位上的文化体现，也可以在品牌秀场、品牌代言、品牌渠道宣传上做中国文化的融合。

只有全方位渗入，才能让用户拥有一定的品牌文化感受。可以让消费者接受并认可的文化融合，才是成功的文化品牌。

作为中国品牌来讲，我们应该为之自豪，我们应该把这些文化的基因用得更好，成就未来更好的服装品牌市场。

格悟非常看好中国文化品牌的输出，这种文化的输出从某种意义上来说，我们能否站在世界时尚的大舞台上，根本因素是你是否可以将文化融入到自己的品牌和设计当中。

文化品牌是未来一个非常好的机会，这是一个世界不可逆转的大势，文化输出是品牌输出非常重要的因素，我们应该顺势而为。

格悟总结Ge Wu summary

从国内市场大环境来看，品牌想要立足于现时代必须与时俱进，利用数字化工具进行科学决策，科学品牌的重塑是2022年重要的趋势。

而从国际视角看品牌，品牌想要谋发展，真正做到走出中国进入国际视线并得到认可，需把握文化输出内容，将文化基因注入品牌中。

当然所有的改变都不是一蹴而就的，了解未来发展趋势后，我们要做长期的规划持续输出，潜移默化的改变才不会伤害到原有的品牌基础。

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