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格悟时尚解读:Burberry加持“街舞3”,奢侈品牌为何要上综艺?

英国奢侈品牌Burberry要和《这!就是街舞3》合作了。

这个消息一出,确实让很多人惊了一呆。一个顶级奢侈品牌,平时都是高高在上的,怎么会主动俯身和综艺节目玩在一起呢?

《这!就是街舞》不是一个普通的综艺,此前已经被誉为“国综之光”,前两季几乎是以炸裂级的影响力席卷了年轻人,不仅获得了爆款流量,还拿到了顶级的口碑,也带动了不少品牌的销售,商业含金量更是不容小觑。

节目本身融合了街舞文化、流行音乐、时尚创意等等,在视觉和听觉上都带动了潮流趋向,也更好地表达了当代年轻人的共同情感,比如respect,比如peace & love。

所以,我们不能只把这个节目单单看成一个综艺了,它其实是带给年轻人更多潮流交互的体验场,背后站着的,就是品牌们都想去争夺的超级流量——年轻人。

从本质上说,Burberry看中的,当然也就是这群未来的小金主咯!这首先和Burberry这几年的转型是相关的,此前这个百年英伦品牌已然渐渐老化,在年轻群体中的认知度不够高,但Burberry看到了缺陷,积极做了各种改变和尝试,比如17年大胆选择了吴亦凡作为品牌代言人,而18年又更换了更为年轻化的logo和品牌专属标志。

Burberry想强调的,就是古老的英伦时尚也要焕发年轻活力,所以就品牌诉求的匹配度以及受众群体、调性表达上来说,Burberry和《这!就是街舞》绝对的相得益彰。既然要获得年轻人的心,双方在在具体的营销模式上也弄出了不少创新玩法,比如直播短视频内容输出、线下快闪、线上会场互动等等,相信这些好玩的方式也能为双方品牌共同圈粉。

格悟通过这个合作想提醒咱们的时尚品牌们,无论什么时候,千万不要丢掉年轻人。许多时尚品牌都有一个通病,它成就于自己的忠实粉丝们,却也只抓住了这些死忠粉,他们忘记了,这些拥护者们,也在渐渐老去,直到离开你的品牌。所以,任何时尚品牌,在做自己的同时,必须要将营销前置,去接触更新的消费者,去拥抱新一代的年轻人,这样才能保证自己流量池源源不断有新人进来。

这一点上,Burberry的转型其实算是走得很成功了,一个品牌之所以能成为经典,往往是因为它代表了一代人的态度,而如果品牌不接触年轻人,就很可能被下一代人所抛弃,所以唯一保持经典的方法就只有一个,那就是始终与下一代人站在一起。

格悟:专注于服装时尚零售行业,在“消费升级”背景下,深度洞察消费者的需求及市场的风云变幻,为服装人提供强有力的销售业绩增长支持!

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